中國互聯網市場的潛力股——“音頻”

2018年09月25日 17:21 來源: 作者:51la小編

根據網絡收聽渠道和APP載體,中國網絡音頻的發展正由移動時代邁入到全場景發展時代的初期,人們對音頻的認知也來越多,黏性越來越高。

中國網絡音頻用戶規模迎來了新一輪的增長,2017年中國網絡音頻用戶規模達基數已經龐大,而2018年將有望達到3億的用戶,可見,音頻市場的發展潛力如此之大。

       

移動音頻市場活躍用戶

 

中國網絡音頻類別

中國網絡音頻主要分為以下類別:音頻節目,有聲書(廣播劇),音頻直播,網絡電臺。

音頻節目是指圍繞哪一個主題或話題,由單集文件進行更新的節目,如《蔣勛細說紅樓》,蔣勛先生本人是一個美學大師,從他的解說中能感受到大觀園內的建筑、服飾淋漓盡致的美,以及對人性的刻畫上,蔣勛先生對人物形象的一顰一笑都解說出深刻的含義。

有聲書是一種個人或多人依據文稿并借著不同的聲音表情和錄音格式所錄制的作品,常見的有聲書格式有錄音帶、CD、數位檔(例如MP3)。一般這類的目標人群是學齡兒童,通過電子寓言故事達到早起育兒目的,更多的學生會選擇這類音頻提高英語的聽說能力。

音頻直播類似視頻直播,只是一個“不露臉”,一個“露臉”,音頻直播更是蒙上一層面紗,利用聲音吸引聽眾。

網絡電臺是在互聯網上設立的電臺。網絡電臺的創新點在于,它將我們傳統電臺轉移到了網絡之上。我們不需要繁瑣的編輯和錄音設備來使用網絡電臺,只需要一臺電腦或手機就可以完成錄音、制作以及收聽。如當今火爆的喜馬拉雅FM,其內容類型較為齊全,涵蓋傳統媒體、自媒體、企業、吸引意見開設內容,來源多元化。

 

中國網絡音頻用戶人群

80后群體比重大,年輕、中高消費人群是主力軍,體現出這類人群在繁忙的工作與生活中選擇更為“懶惰”的方式為在自己充電。其中一線城市及超一線城市的人群占有將近一半,可見快節奏的生活讓碎片化時間濃縮,他們會選擇的上下班途中或者晚上高頻使用網絡音頻。

小編身邊也很多好友喜歡聽書,朝九晚六的上班生活讓人一身疲憊,下班只想躺在床上休息,更沒有閑暇的時間看書看報,音頻是最好的心靈凈化劑。每當下班后,疲憊的身軀靜躺在沙發上,打開聽書聽聽別人的人生聽聽感興趣的事,仿佛又充滿了能量,繼續為生活而奮斗。

 

中國網絡音頻消費市場

互聯網時代是一個信息海量的時代,與其花大量時間去閱讀冗長的內容,相當于100字里用10個字就能概括,不如在能力范圍之內花點錢讀點干而精的內容。正是這樣的背景下,有知識付費的出現,人們只需要利用碎片化的時間和少量的資金就能高效的拿到“答案”,這是海量搜索中無法比擬的。

目前,不僅僅軟件音頻在市場上廣受青睞,硬件和系統層面的產品也在逐漸發展中,其中以智能音箱、車載智能硬件為例,銷售量近年來突飛猛進。總而言之,智能化的技術與新型消費產品相結合會讓音頻市場更加廣闊。

車載音頻內容上,以音頻節目和網絡電臺廣播最受歡迎,內容越來越多樣化,但是面臨的挑戰也越來越多,當行車信號不好時,播放的內容就會斷斷續續等問題。一個新興產品的興起,必然面臨著雛形期,發展期,成熟期等過度問題,但不可否認其巨大的發展前景。

車載音頻內容分布

 

網絡發展環境越來越多樣化,人們的選擇也越來越多,如何才能在新興行業的興起時撈上一筆,就看個人對市場的洞察能力了。若是51啦統計不僅能提供網站訪問量還能提供用戶畫像,站長可以根據網站的用戶人群來分析,用戶是否喜歡“聽”多語“看”,從而增加網站模塊,促進內容變現,那就太好不過啦。

統計訪問量是網站的基本功能,但挖掘用戶群體才是價值所在!

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